健身服務業的發展曆程

　　健身服務業的發展曆程

　　健身俱樂部起源於歐美。目前，歐美等發達國家已經具有了先進的健身俱樂部管理理念和經營模式，形成了比較成熟的健身服務市場，健身運動已被越來越多的人們所接受，健身不再是追求時尚，更重要的是獲得健康，它己逐漸成為人們生活中的一部分，成為生活必需品。現在在美國，每8個人中就有1個人健身。20世紀80年代我國實行改革開放以後，簡·方達的健美操引入中國，以器械訓練為主的健身房和以健美操為主要內容的跳操房開始出現。這一時期的健身項目隻有健美器械練習和健美操，所需的投資很小，規模也很小，經營麵積大多隻有幾百平方米。客戶主要為追求時尚的年輕人，強調身材健美，當時人們的健康意識尚較為淡薄。

　　進入20世紀90年代，隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高，健康意識逐步增強。這一時期，馬華的“健美5分鍾”使健身操在中國迅速流行，大量麵向大眾消費的體育俱樂部應運而生，有氧健身運動逐漸為人們所接受。我國政府也充分意識到大眾體育對國民綜合素質和綜合國力的積極作用，以立法形式對國民參與體育鍛煉的權利作出了法律規定和保障。1995年6月16日，為了推進體育產業的快速發展，國家體委發布了《體育產業發展綱要》。1995年6月20日，為了更廣泛地開展群眾性體育活動，增強人民體質，國務院頒布了《全民健身計劃綱要》。與此同時，健身俱樂部的經營麵積開始擴大，出現了1,000平方米以上的俱樂部。但是投資者的資金實力有限、管理水平局限落後、設備質量低下、技術服務水平滯後等因素製約了俱樂部的發展，難以形成大規模的經濟效益。

　　進入21世紀，隨著城市人民生活水平的進一步提高和人們健身意識的提升，人們的健康意識大為增強，2001年北京申奧成功以及2003年SARS事件，更是在我國全國範圍內迅速掀起了體育健身的熱潮。這一時期，浩沙、一兆韋德、青鳥、力美健、英派斯等國內大型俱樂部紛紛成立，倍力、加州健身、健樂菲利斯、寶力豪等國際知名品牌亦開始進駐中國，我國的健身市場進入快速發展期，尤其是2004年以後，健身行業呈現爆發式增長，大大小小不同級別的健身俱樂部陸續開業，其中不乏大型連鎖品牌俱樂部。但是，我國的健身市場仍處於快速發展的初期，尚缺乏統一的行業標準，專業化程度和管理水平較低，市場短期和投機行為較為普遍，同質化競爭嚴重，盈利模式單一，導致相當部分的會所陷入惡性低價競爭。同時，健身會所的主要經營成本-人工成本和租賃成本不斷上升，相當部分會所陷入微利甚至虧損狀態。但與此同時，具有先進經營理念、盈利模式多元化、專注主業、不追求盲目快速擴張的綜合性健身會所在這一時期持續穩健成長，以公司為例，2007年健身業務收入為2,014.49萬元，毛利率為28.56%，隨著會所數量的穩步增加、健身服務產品的不斷豐富和營銷手段的創新，公司2009年健身業務收入增至5,441.93萬元，毛利率達到47.71%。

　　21世紀10年代初，健身服務業內個別會所出現的暫時停業事件給行業帶來了一定的衝擊。根據亞洲運動及體適能專業學院《2011中國健身俱樂部調查報告》的數據，全國63個城市健身俱樂部總數由2010年的3,245家減少到2011年的3,234家，減少了0.3%；同期會員總數由2010年的454.05萬人減少到449.57萬人，減少了1.0%。2011年後健身服務業呈現調整和逐步恢複增長的趨勢，亞洲運動及體適能專業學院《2013中國健身俱樂部調查報告》的數據顯示，全國63個城市健身俱樂部總數由2011年的3,234家增長到2013年的3,379家，增長了4.5%；同期會員總數由2011年的449.57萬人增長到499.06萬人，增長了11.0%4。

　　2013年8月，國家體育總局公布了我國“2013年20至69歲人群體育健身活動和體質狀況抽測工作調查結果（2013年7月30日）”，根據本次對北京市等10省市的調查結果顯示：在過去的一年裏，有49.2%的人參加過體育健身活動。10省市城鄉居民經常參加體育健身的人數比例達到32.7%，與以往的調查結果相比高了4.5個百分點。城鄉居民參加體育健身的方法在調查的18類大項中均有分布。其中，健步走（39.8%）、跑步（13.9%）、乒羽球等小球類項目（11%）和足籃球等大球類項目（8.2%）排在前四位。與以往的調查結果相比，選擇健步走和跑步的人數比例有所下降，而選擇騎自行車、遊泳、街舞，以及各種球類項目的健身人數比例上升。由此可見，城鄉居民參加體育健身的方法由原來過多集中在健身走、跑步上，已逐步轉向騎自行車、遊泳、街舞，以及各類球類活動等。體重超重、肥胖人數比例分別為34.4%和12.7%。各年齡段人群的肥胖率分別是20-39歲人群為11.1%，40-59歲的人群為14.4%，60歲以上的為13.5%。調查結果顯示，與不參加體育健身的人群相比，參加體育健身人群的體質水平較高。在經常參加體育健身人群中，有16.5%的人達到體質綜合評價優秀級水平，偶爾參加體育健身的人群中有13.4%的人達到優秀等級，而不參加體育健身的人群中僅有7.1%的人達到優秀等級。不參加體育健身人群的不合格率明顯高於經常參加體育健身的人群。

　　2013年9月28日，國務院發布《關於促進健康服務業發展的若幹意見》（國發〔2013〕40號），意見提出進一步開展全民健身運動，宣傳、普及科學健身知識，提高人民群眾體育健身意識，引導體育健身消費。加強基層多功能群眾健身設施建設，到2020年，80%以上的市（地）、縣（市、區）建有“全民健身活動中心”，70%以上的街道（鄉鎮）、社區（行政村）建有便捷、實用的體育健身設施。采取措施推動體育場館、學校體育設施等向社會開放。支持和引導社會力量參與體育場館的建設和運營管理。鼓勵發展多種形式的體育健身俱樂部和體育健身組織，以及運動健身培訓、健身指導谘詢等服務。大力支持青少年、兒童體育健身，鼓勵發展適合其成長特點的體育健身服務。2014年10月20日，國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》（國發[2014]46號），將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，進一步拓寬體育產業投融資渠道，支持符合條件的體育產品、服務等企業上市，支持符合條件的企業發行企業債券、公司債、短期融資券、中期票據、中小企業集合票據和中小企業私募債等非金融企業債務融資工具。

　　健身服務業的發展現狀

　　1）盈利模式趨於多元化，跨業態的綜合性健身休閑會所具有較強盈利能力在健身行業發展初期，由於城鎮居民可支配收入有限，隻有少部分參與體育競賽的人群才有健身方麵的需求，而當時主要目的為塑造健美體形，運動項目以高強度、大運動量、時間短的運動項目為主。經過一段時間的發展，隨著人們生活水平的提高和健身意識的增強，針對普通民眾的健身會所開始出現，一部分中高收入人群開始走入健身會所，通過體育運動獲得健康的身體，如參加有氧、無氧等器械鍛煉、集體運動課程、單項體育運動等。近幾年來，伴隨城市生活壓力日漸增大，在越來越多中低收入人群開始走入健身會所參與健身運動的同時，城市中高收入人群在健身運動的需求之外，還產生了追求健康生活方式的需求。這種健康生活方式除了保持科學的運動之外，還包括日常的皮膚保養、健康的飲食、積極的心態和充實的社交生活等。受目前城市中高收入人群追求健康生活方式的需求影響，目前一二線城市的大型商業健身會所開始逐步增加健康講座、美容、大型會員活動、會所內餐飲服務等延伸業務，在健身業務之外為客戶提供有助於其身心放鬆的服務。美國等發達國家的經驗已經證明，由於服務範圍更廣，收費項目更多，提供綜合服務的健身休閑會所相比提供單一健身服務的健身會所的盈利能力更強。

　　加強基層公共體育設施建設、滿足人民群眾開展文化體育活動的基本需求已成為政府改善民生、推動全民健身運動的重要舉措。李克強總理在2014年3月第十二屆全國人民代表大會第二次會議所作的《政府工作報告》中明確提出完善全民健身服務體係的要求。同時，根據《公共文化體育設施條例》和各省市全民健身條例規定，新建、改建和擴建居民住宅區，規劃部門和建設單位應當按照有關規定，規劃和建設配套的全民健身設施。從中國城市發展來看，大部分市民越來越集中在社區中生活。同時，隨著生活水平的提高以及健康觀念的普及，社區業主們也越來越關注自身的生存狀態和健康狀況。2013年8月，國家體育總局公布的我國“2013年20至69歲人群體育健身活動和體質狀況抽測工作調查結果（2013年7月30日）顯示，在“單位或小區的體育場所”健身的人數比例最高，達到23.1%，其次為“公共體育場館”健身，其人數比例為15.2%。現在社區是否擁有健身會所，已經成為衡量社區品質高低的重要指標。因此，高檔社區已經成為大型會所運營商的重要選址目標，社區會所在近年取得了快速發展，未來還將保持高速增長。

　　私教業務的發展日趨加快

　　隨著人們健康消費意識的增強，對私教業務的需求日趨增加，私教人數呈現快速增長的趨勢。根據亞洲運動及體適能專業學院出具的《2013年中國健身俱樂部調查報告》，截止2013年12月底，國內63個城市（覆蓋除台灣以外的全國31個省、直轄市、自治區，包括所有的省會城市）中健身俱樂部的數目從2012年的3,346家升至3,379家，增長了0.99%。從業人員增加至83,850人，比2012年上升了0.75%，在普通教練人數下降的同時，私教（不含普通教練）人數保持著持續的增長趨勢，增幅達3.28%，人數增加至16,071人。